Darre A/B-Test

Wie wir DARRÉ geholfen haben, den Wert der "In den Warenkorb"-Hinzufügung zu erhöhen

Ein A/B-Test an mehr als 1000+ DARRÉ-Produkten verglich originale und visuelle Beschreibungen, die im Pobo Page Builder erstellt wurden. Kann eine bessere Präsentation wirklich das Engagement der Kunden und den Verkauf steigern?
Darre A/B-Test

Über das Unternehmen DARRÉ

DARRÉ ist ein tschechisches Familienunternehmen, das sich auf die Herstellung von Bettwäsche und Heimtextilien spezialisiert hat. Seit seiner Gründung legt das Unternehmen Wert auf Qualität, lokale Produktion und Nachhaltigkeit. Alle Produkte werden in der eigenen Werkstatt in Tschechien genäht, was eine sorgfältige Kontrolle über den gesamten Prozess und eine schnelle Reaktion auf die Bedürfnisse der Kunden ermöglicht. Dadurch hat sich DARRÉ eine starke Marktposition und eine treue Kundenbasis aufgebaut.

Ziel des A/B-Tests war es, Produkte besser zu präsentieren

Wie wir den Wettbewerbsvorteil auf den ersten Blick hervorgehoben haben

DARRÉ hat einen klaren Wettbewerbsvorteil: lokale Produktion, ehrliche Materialien und eine eigene Nähwerkstatt. Die Herausforderung bestand darin, diesen Wert effektiv auf der Produktseite zu kommunizieren, wo Kunden häufig impulsiv entscheiden. Textbeschreibungen waren hier einschränkend - sie vermittelten nicht alles, was die Produkte von DARRÉ außergewöhnlich macht. Ziel war es, einen Weg zu finden, den Wettbewerbsvorteil schnell, übersichtlich und attraktiv zu kommunizieren.

Lösung: Wie man aus Text ein Erlebnis macht

Aus langen Beschreibungen wurden klare visuelle Abschnitte

Um den Wert der Produkte schnell und verständlich zu vermitteln, wurden längere Texte in übersichtliche Blöcke mithilfe von Widgets aufgeteilt und mit Fotos ergänzt. Schlüsselinformationen - wie die tschechische Produktion, Materialien oder die Art des Nähens - wurden in visuell hervorgehobene Abschnitte übertragen, die der Kunde auch beim schnellen Scrollen leicht lesen kann.

Die gesamte Anpassung entstand im Pobo Page Builder und obwohl wir über 1000 Produkte angepasst haben, blieb die Arbeit schnell, einfach und ohne Programmierung erforderlich.

Darre A/B-Test

Erstgespräch mit dem Kunden

Mit DARRÉ haben wir die Zielgruppe, die Ziele des Testprojekts und die Anzahl der ausgewählten Produktseiten besprochen.
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Einrichten des A/B-Tests im Tool

Wir haben zwei Varianten von Beschreibungen vorbereitet und nach Freigabe durch den Kunden die Messung von Bestellungen, der Hinzufügung zum Warenkorb und weiterer Aktionen eingerichtet.
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Start des Tests und laufende Analyse

Der Test wird wie vereinbart für einen Monat oder länger durchgeführt. Nach dem Start beobachten wir die Leistung beider Varianten, analysieren die Daten und nehmen laufende Anpassungen vor.
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Auswertung und Empfehlungen

Wir schließen den Test ab, werten die Ergebnisse aus und empfehlen dem Kunden auf Grundlage der Daten die nächsten Schritte.

Wie sah es aus?

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Ursprüngliche Beschreibung aus Shoptet

Originalbeschreibung (A)

Einfache Textbeschreibung des Produkts, wie sie vom DARRÉ-Team erstellt wurde - ohne visuelle Anpassungen, fokussiert auf authentische Geschichte und Qualität.

Getestete Variante mit gestiegener Konversion

Beschreibung erstellt im Pobo Page Builder (B)

Visuell unterteilte Beschreibung bestehend aus Widgets, Fotos und Icons, die Übersichtlichkeit und schnelle Orientierung für den Kunden betont.

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Und die Ergebnisse?

Anstieg der Anzahl an Hinzufügungen zum Warenkorb
+2,9 %
Anstieg des Werts der Hinzufügungen zum Warenkorb
+5,9%
Rückgang der Zahl der Seitenausstiege
-2,%

Wesentliche Auswirkungen

Den größten Fortschritt verzeichneten wir genau dort, wo über den Kauf entschieden wird - die Hinzufügung zum Warenkorb ist gestiegen, sowohl in der Anzahl der Aktionen als auch in ihrem Wert. Dies zeigt, dass die Kunden auf die visuell aufbereiteten Beschreibungen viel williger reagierten und häufiger auf „In den Warenkorb“ klickten.

Gleichzeitig verbesserte sich auch das allgemeine Verhalten der Besucher: mehr Menschen besuchten Produktseiten, scrollten häufiger bis nach unten und verbrachten mehr Zeit auf ihnen. Das Ergebnis war auch ein Anstieg der Anzahl der Bestellungen, also ein tatsächlicher Einfluss auf den Umsatz.

Möchten Sie es mit Ihren eigenen Daten überprüfen?

Kontaktieren Sie uns und wir bereiten einen maßgeschneiderten A/B-Test für Sie vor. Sie werden schnell feststellen, was bei Ihren Kunden wirklich funktioniert.
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Darre A/B-Test Vorschau des A/B-Tests
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