Cieľom A/B testu bolo lepšie odprezentovať produkty

Ako sme zvýraznili konkurenčnú výhodu na prvý pohľad

U klienta Puravia sme riešili, ako ešte účinnejšie odovzdať zákazníkom hodnotu prémiových doplnkov stravy a odborného prístupu, na ktorom značka stojí. Na produktovej stránke sa zákazník rozhoduje často počas niekoľkých sekúnd a pôvodné textové popisy nedokázali vždy dostatočne zdôrazniť, prečo sú produkty Puravia tak výnimočné. 

Nové popisky preto mali za úlohu rýchlejšie odovzdať kľúčové benefity, podporiť dôveru a pomôcť zákazníkovi vybrať si variantu, ktorá najlepšie zodpovedá jeho potrebám.

Riešenie: ako sa dá z textu urobiť zážitok 

Obsiahle popisky sme zjednodušili do jasnej štruktúry

U klienta Puravia sme dlhé popisy rozdelili do prehľadných sekcií, aby užívatelia rýchlejšie našli informácie, ktoré skutočne ovplyvňujú ich rozhodovanie - benefity, zloženie aj spôsob užívania. Jasnejšia štruktúra a vizuálne bloky pomohli návštevníkom lepšie pochopiť hodnotu produktov, čo sa odrazilo aj vo výsledkoch testu.

V Pobo Page Builderu sme tieto úpravy nasadili efektívne naprieč portfóliom a bez programovania. Výsledkom bol nielen vyšší počet pridania do košíka, ale hlavne nárast hodnotyvloženého tovaru a menší odliv hodnotných návštev.

Efektívne popisky pre zvýšenie predaja

Nové popisky umožnili zákazníkom rýchlejšie pochopiť hodnotu produktov, čo viedlo k častejšiemu a hodnotnejšiemu vkladaniu tovaru do košíka. Aj napriek miernemu nárastu odchodov návštevníkov klesla celková hodnota odchádzajúcich užívateľov, čo naznačuje, že zostávali predovšetkým tí s vyšším nákupným potenciálom.

Kľúčové úpravy zjednodušili orientáciu na stránke a mali priamy pozitívny dopad na nákupné správanie zákazníkov Puravia. Tým sa zvýšila efektivita webu a podporil sa rast predaja.

Optimalizácia obsahu viedla k lepšiemu pochopeniu produktov a zvýšila spokojnosť zákazníkov. Vďaka tomu sa zlepšila celková užívateľská skúsenosť a podporila lojalita k značke.