Darre A/B test

Ako sme pomohli DARRÉ zvýšiť hodnotu pridania do košíka

A/B test na viac ako 1000+ produktoch DARRÉ porovnal originálne a vizuálne popisy vytvorené v Pobo Page Builderi. Dokáže lepšia prezentácia skutočne zvýšiť zapojenie zákazníkov a predaje?
Darre A/B test

O firme DARRÉ

DARRÉ je slovenská rodinná firma špecializujúca sa na výrobu posteľnej bielizne a bytového textilu. Od svojho vzniku kladie dôraz na kvalitu, lokálnu výrobu a udržateľnosť. Všetky produkty šije vo svojej dielni na Slovensku, čo jej umožňuje dôkladnú kontrolu nad celým procesom a rýchlu reakciu na potreby zákazníkov. Vďaka tomu si DARRÉ vybudovala silnú pozíciu na trhu a verný zákaznícky základ.

Cieľom A/B testu bolo lepšie odprezentovať produkty

Ako sme zvýraznili konkurenčnú výhodu na prvý pohľad

DARRÉ má jasnú konkurenčnú výhodu; lokálnu výrobu, poctivé materiály a vlastnú šijaciu dielňu. Výzvou bolo túto hodnotu efektívne odkomunikovať na produktovej stránke, kde sa zákazníci často rozhodujú impulzívne.  Textové popisy boli v tomto smere obmedzujúce - nedokázali sprostredkovať všetko, čo robí produkty DARRÉ výnimočnými.  Cieľom bolo nájsť spôsob, ako konkurenčnú výhodu komunikovať rýchlo, prehľadne a atraktívne.

Riešenie: ako sa dá z textu urobiť zážitok 

Z dlhých popisov vznikli jasné vizuálne sekcie

Aby sme dokázali hodnotu produktov rýchlo a zrozumiteľne odovzdať, rozdelili sme dlhšie texty do prehľadných blokov pomocou widgetov a doplnili ich fotografiami. Kľúčové informácie - ako slovenská výroba, materiály alebo spôsob šitia, sa vytiahli do vizuálne zvýraznených sekcií, ktoré zákazník ľahko prečíta aj pri rýchlom scrollovaní.

Celá úprava vznikla v Pobo Page Builderi, a i napriek tomu, že sme upravovali 1000+ produktov, zostala práca rýchla, jednoduchá a bez potreby programovania.

Darre A/B test

Úvodné online stretnutie s klientom

S DARRÉ sme prebrali cieľovú skupinu, ciele testovania a počet vybraných produktových stránok.
Darre A/B test

Nastavenie A/B testu v nástroji

Pripravili sme dve varianty popisov a po schválení od klienta nastavili meranie objednávok, pridania do košíka a ďalších akcií.
Darre A/B test

Spustenie testu a priebežná analýza

Test je spustený podľa dohody na mesiac a viac. Po jeho spustení sledujeme výkonnosť oboch variant, analyzujeme dáta a robíme priebežné úpravy.
Darre A/B test

Vyhodnotenie a odporúčania

Test uzavrieme, vyhodnotíme výsledky a klientovi odporučíme ďalšie kroky na základe údajov.

Ako to vyzeralo?

Darre A/B test

Pôvodný popisok z Shoptetu

Originálny popisok (A)

Jednoduchý textový popis produktu, ako ho tvoril tím DARRÉ - bez vizuálnych úprav, zameraný na autentický príbeh a kvalitu.

Testovaná varianta s nárastom konverzií

Popisok vytvorený v Pobo Page Builderi (B)

Vizuálne rozdelený popisok zložený z widgetov, fotografií a ikon, ktorý kladie dôraz na prehľadnosť a rýchlu orientáciu zákazníka.

Darre A/B test

A výsledky?

Nárast počtu pridaní do košíka
+2,9 %
Nárast hodnoty pridania do košíka
+5,9%
Pokles počtu odchodov zo stránky
-2,%

Kľúčové dopady

Najväčší posun sme zaznamenali práve tam, kde sa rozhoduje o nákupe - pridanie do košíka vzrástlo, a to ako v počte akcií, tak v ich hodnote. To ukazuje, že zákazníci reagovali na vizuálne spracované popisy ďaleko ochotnejšie a častejšie klikali na – „Pridať do košíka“.

Zároveň sa zlepšilo aj celkové správanie návštevníkov: viac ľudí navštívilo produktové stránky, častejšie scrollovali až dolu a strávili na nich viac času. Výsledkom bol aj nárast v počte objednávok, teda reálny dopad na tržby.

Chcete si to overiť na vlastných údajoch?

Ozvite sa nám a pripravíme pre vás A/B test na mieru. Rýchlo zistíte, čo u vašich zákazníkov skutočne funguje.
https://google.com/
Darre A/B test Náhľad A/B testu
Darre A/B test Nastavenie A/B testu
Pobo

Premýšľate nad Pobo? Nechajte si ho ukázať.

Zarezervujte si krátky 30 minútový hovor, v ktorom vám ukážeme, ako Pobo funguje, na čo sa hodí a ako vám môže ušetriť veľa času aj peňazí.

Rezervovať hovor