Označovanie AI obsahu od augusta 2026: čo nové pravidlá znamenajú pre e-shopy?

07.08.2026
« Späť na výpis článkov

Označovanie AI obsahu od augusta 2026: čo to znamená pre e-shopy?

Od augusta 2026 platia v EÚ nové pravidlá pre označovanie obsahu vytvoreného pomocou umelej inteligencie. Čo presne znamenajú pre e-shopy a ktorý AI obsah je skutočne potrebné označiť?

Označovanie AI obsahu od augusta 2026: čo nové pravidlá znamenajú pre e-shopy?
Označovanie AI obsahu od augusta 2026: čo nové pravidlá znamenajú pre e-shopy?

Nové pravidlá pre AI obsah

Umelá inteligencia je dnes bežnou súčasťou tvorby textov, obrázkov aj ďalšieho obsahu. Od 2. augusta 2026 sa však v Európskej únii začali uplatňovať nové pravidlá transparentnosti podľa článku 50 AI Actu.

Pravidlá sa zameriavajú predovšetkým na situácie, keď by človek mohol AI obsah zameniť za skutočný alebo keď AI informuje verejnosť o dôležitých spoločenských témach.

Čo sa podľa AI Actu musí označovať?

Povinnosti sa líšia podľa toho, kto AI systém poskytuje a kto ho používa. Poskytovatelia generatívnych AI systémov musia zabezpečiť, aby bolo možné vygenerovaný alebo upravený obsah rozpoznať pomocou strojovo čitateľného označenia.

Firmy a ďalší profesionálni používatelia AI musia v určitých prípadoch informovať priamo aj človeka, ktorý obsah vidí. Týka sa to najmä deepfake obrázkov, videí a zvuku a niektorých AI textov, ktoré informujú verejnosť o záležitostiach verejného záujmu. Pri interaktívnych AI systémoch, napríklad chatbotoch, musí poskytovateľ zároveň informovať používateľa o tom, že komunikuje s AI, ak to nie je z okolností zrejmé.

Musí e-shop označiť každý produktový opis vytvorený pomocou AI?

Nie. AI Act nezavádza všeobecné pravidlo, podľa ktorého by každý text vytvorený pomocou AI musel obsahovať označenie typu „Vytvorené pomocou AI“.

Povinnosť viditeľne označiť AI text sa týka textov publikovaných s cieľom informovať verejnosť o záležitostiach verejného záujmu. Európska komisia medzi ne zaraďuje napríklad politiku, verejnú bezpečnosť, verejné zdravie, ochranu životného prostredia alebo významný ekonomický, vedecký či kultúrny vývoj. Bežné produktové opisy, opisy kategórií alebo marketingové texty preto spravidla do tejto konkrétnej povinnosti nespadajú, ak ich účelom nie je informovať verejnosť o záležitosti verejného záujmu.

Označovanie AI obsahu od augusta 2026: čo nové pravidlá znamenajú pre e-shopy?

Čo je dobré vedieť

Ani pri texte o verejnom záujme nemusí byť označenie potrebné, ak prešiel skutočnou ľudskou kontrolou alebo redakčným procesom a konkrétna osoba či firma nesie redakčnú zodpovednosť za jeho publikovanie. Samotná kontrola pravopisu však podľa Komisie za dostatočnú ľudskú kontrolu považovaná nie je.

Označovanie AI obsahu od augusta 2026: čo nové pravidlá znamenajú pre e-shopy?

Väčšiu pozornosť si zaslúžia AI obrázky

Pri obrázkoch je situácia trochu iná. AI Act používa pojem deepfake nielen pre falošné fotografie ľudí. Môže ísť aj o AI vytvorený alebo upravený obraz existujúceho objektu, miesta, udalosti alebo inej entity, ak môže na človeka pôsobiť ako autentický či pravdivý.

Pre e-shopy to môže byť dôležité napríklad pri tvorbe realistických lifestyle fotografií pomocou AI. Európska komisia ako jeden z príkladov uvádza autentickú fotografiu prázdneho bytu, ktorý bol následne pomocou AI realisticky vybavený nábytkom. Takýto obsah môže spadať medzi čiastočne AI upravený obsah, ktorý je potrebné transparentne označiť. Vždy však záleží aj na konkrétnom kontexte a na tom, či môže zákazník výsledný obrázok považovať za autentické zachytenie reality.

Čo to znamená pre e-shopy?

Ak pomocou AI vytvárate bežné produktové opisy, opisy kategórií alebo ďalší obsah e-shopu, nová legislatíva automaticky neznamená potrebu pridávať ku každému textu informáciu, že vznikol pomocou AI.

Pozornosť je vhodné venovať predovšetkým realistickým AI obrázkom a ďalšiemu obsahu, ktorý by zákazník mohol považovať za autentickú fotografiu skutočného produktu, miesta alebo situácie. Pri takomto obsahu je potrebné vyhodnotiť, či nenapĺňa definíciu deepfake a či teda nie je potrebné zákazníka informovať o použití AI. 

Obsah vygenerovaný a zverejnený pred 2. augustom 2026 navyše podľa Európskej komisie nie je potrebné označovať spätne.

Označovanie AI obsahu od augusta 2026: čo nové pravidlá znamenajú pre e-shopy?

Ako môže označenie vyzerať?

Európska únia pripravila aj súbor ikon na označovanie AI obsahu. Ich použitie je dobrovoľné a firmy môžu zvoliť aj iný spôsob, ak spĺňa požiadavky AI Actu.

Ak sa na konkrétny obsah povinnosť označenia vzťahuje, informácia musí byť pre človeka jasná a rozpoznateľná najneskôr pri prvom zobrazení obsahu. Samotná technická informácia skrytá v súbore preto napríklad pri deepfake obsahu nestačí.

Nové pravidlá tak neznamenajú koniec AI obsahu na e-shopoch ani potrebu označovať všetko, čo AI pomohla vytvoriť. Dôležitejšie bude vedieť, aký typ obsahu pomocou AI vzniká, ako môže pôsobiť na zákazníka a či patrí medzi prípady, na ktoré sa transparentnosť podľa AI Actu skutočne vzťahuje.

zdroje: heur-lex.europa.eu, digital-strategy.ec.europa.eu, asociace.ai

Pozrite sa na naše webináre

Zobraziť všetky záznamy
Pobo

Premýšľate o Pobe? Nechajte si ho ukázať.

Book a short 30-minute call where we'll show you how Pobo works, what it's good for, and how it can save you a lot of time and money.

Rezervovať hovor