Was bedeutet Werbung?

Werbung ist eine bezahlte Form der Marketingkommunikation, deren Ziel es ist, auf ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Marke oder ein Angebot aufmerksam zu machen und das Verhalten der Zielgruppe zu beeinflussen. Sie kann online und offline erscheinen, zum Beispiel in Suchmaschinen, sozialen Netzwerken, auf Websites, im Fernsehen, Radio, in Printmedien oder in der Außenwerbung. Im digitalen Marketing lässt sich Werbung genauer nach Publikum, Interessen, Verhalten oder Suchanfragen ausrichten und ihre Leistung laufend messen. Verfolgt werden zum Beispiel Impressionen, Klicks, Conversions, Kosten pro Ergebnis oder die Rendite. Erfolgreiche Werbung sollte ein klares Ziel und eine verständliche Botschaft haben und den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen.