Was bedeutet ROAS?

ROAS ist die Abkürzung des englischen „Return on Ad Spend“ und bezeichnet die Rendite der Werbeausgaben. Er gibt an, wie viel Umsatz eine Werbekampagne im Verhältnis zum investierten Betrag gebracht hat. Er wird als Umsatz aus der Werbung geteilt durch die Werbekosten berechnet. Gibt ein Unternehmen zum Beispiel 10 000 Kč für eine Kampagne aus und erzielt daraus einen Umsatz von 50 000 Kč, beträgt der ROAS 5, also 500 %. Ein höherer ROAS bedeutet in der Regel eine effizientere Nutzung des Werbebudgets, sagt für sich allein aber nicht aus, ob die Kampagne tatsächlich profitabel ist. Bei der Auswertung ist es daher wichtig, auch die Marge, Betriebskosten und weitere mit dem Verkauf verbundene Ausgaben zu berücksichtigen.