Was bedeutet Neuromarketing?

Neuromarketing ist ein Bereich des Marketings, der Erkenntnisse aus Neurowissenschaft, Psychologie und Verhaltenswissenschaften nutzt, um zu untersuchen, wie Menschen auf Werbung, Marken, Produkte oder das Einkaufsumfeld reagieren. Es verfolgt zum Beispiel Aufmerksamkeit, Emotionen, Gedächtnis oder Entscheidungsprozesse, oft mithilfe von Methoden wie Eye-Tracking, der Messung der Gehirnaktivität, des Herzschlags oder der Hautleitfähigkeit. Ziel ist es, die Reaktionen der Kunden besser zu verstehen, die mit einem gewöhnlichen Fragebogen nicht unbedingt erfasst werden können. Im Marketing lassen sich diese Erkenntnisse bei der Gestaltung von Werbung, Verpackungen, Websites, der Preiskommunikation oder der Produktpräsentation nutzen. Neuromarketing sollte ethisch und unter Wahrung der Privatsphäre der Nutzer eingesetzt werden.