Was bedeutet Native Advertising?

Native Advertising ist bezahlter Werbeinhalt, der so gestaltet ist, dass er sich durch Aussehen, Format und Aufbereitung natürlich in die Umgebung einfügt, in der er angezeigt wird. Er kann die Form eines empfohlenen Artikels, eines Beitrags in sozialen Netzwerken, eines Videos, einer Produktempfehlung oder eines anderen Inhalts haben, der dem Stil der jeweiligen Plattform entspricht. Sein Ziel ist es, weniger störend zu wirken als ein klassisches Banner und dem Nutzer relevante Inhalte zu bieten. Dennoch muss er klar als Werbung oder gesponserter Inhalt gekennzeichnet sein, damit erkennbar ist, dass es sich um eine bezahlte Botschaft handelt. Native Advertising wird zum Aufbau von Bekanntheit, für Traffic und zur Verkaufsförderung eingesetzt.