Was bedeutet Landing Page?

Eine Landing Page, also eine Einstiegsseite, ist eine eigenständige Webseite, die mit einem konkreten Ziel erstellt wird, zum Beispiel um eine Bestellung, einen Kontakt, eine Registrierung, einen Download oder eine andere Conversion zu gewinnen. Der Nutzer gelangt oft über eine Anzeige, eine E-Mail, soziale Netzwerke oder eine andere Marketingkampagne auf sie. Im Gegensatz zu einer gewöhnlichen Seite der Website konzentriert sie sich meist auf eine Hauptbotschaft und eine gewünschte Aktion. In der Regel enthält sie eine auffällige Überschrift, eine kurze Vorstellung des Angebots, seine Vorteile, vertrauensbildende Argumente und eine CTA-Schaltfläche oder ein Formular. Eine gut gestaltete Landing Page reduziert störende Elemente, knüpft an die Erwartungen des Besuchers an und wird laufend anhand von Daten und der Conversion Rate optimiert.