Was bedeutet Kampagnenmanagement?

Kampagnenmanagement bezeichnet die Planung, Einrichtung, den Start, die laufende Verwaltung und die Auswertung von Marketingkampagnen. Es umfasst zum Beispiel die Festlegung des Ziels, die Auswahl der Zielgruppe und der Kanäle, die Erstellung der Werbebotschaft, die Festlegung von Budget, Zeitplan und Methode zur Erfolgsmessung. Während der Kampagne werden relevante Metriken verfolgt und je nach Leistung Targeting, Inhalte, Gebote oder die Budgetverteilung angepasst. Im Online-Marketing kann es sich zum Beispiel um die Verwaltung von PPC-Kampagnen, Werbung in sozialen Netzwerken, E-Mail-Marketing oder Remarketing handeln. Ziel des Kampagnenmanagements ist es, die verfügbaren Mittel möglichst effizient einzusetzen und die festgelegten Marketing- oder Geschäftsergebnisse zu erreichen.