Čo znamená Riadenie kampaní?

Riadenie kampaní označuje plánovanie, nastavovanie, spustenie, priebežnú správu a vyhodnocovanie marketingových kampaní. Zahŕňa napríklad stanovenie cieľa, výber cieľovej skupiny a kanálov, tvorbu reklamného posolstva, nastavenie rozpočtu, harmonogramu a spôsobu merania výsledkov. Počas kampane sa sledujú relevantné metriky a podľa výkonu sa upravuje cielenie, obsah, ponuky alebo rozdelenie rozpočtu. V online marketingu môže ísť napríklad o správu PPC kampaní, reklamy na sociálnych sieťach, e-mailingu alebo remarketingu. Cieľom riadenia kampaní je využiť dostupné prostriedky čo najefektívnejšie a dosiahnuť stanovené marketingové či obchodné výsledky.