Čo znamená Positioning?

Positioning alebo pozicionovanie značky označuje spôsob, akým chce firma, produkt alebo služba zaujať konkrétne miesto v mysli cieľovej skupiny v porovnaní s konkurenciou. Vychádza napríklad z ceny, kvality, špecializácie, hodnôt, štýlu komunikácie alebo hlavného prínosu ponuky. Cieľom je jasne vymedziť, pre koho je značka určená, aký problém rieši a prečo by si ju mal zákazník vybrať práve namiesto inej možnosti. Positioning ovplyvňuje marketingovú komunikáciu, vizuálnu identitu, obsah, produktovú ponuku aj tvorbu cien. Kvalitne nastavené pozicionovanie pomáha značke odlíšiť sa, pôsobiť konzistentne a budovať dlhodobo zrozumiteľnú pozíciu na trhu.