Čo znamená Lead magnet?

Lead magnet je hodnotný obsah alebo ponuka, ktorú firma poskytuje používateľovi výmenou za jeho kontaktné údaje, najčastejšie e-mailovú adresu. Môže mať podobu e-booku, checklistu, šablóny, zľavového kódu, webinára, vzorky, kalkulačky alebo iného materiálu, ktorý rieši konkrétnu potrebu cieľovej skupiny. Jeho hlavným cieľom je získať nový kontakt, s ktorým môže firma ďalej pracovať v rámci marketingu a predaja. Kvalitný lead magnet by mal byť relevantný, ľahko dostupný a ponúknuť používateľovi jasnú hodnotu. Dôležité je aj transparentne vysvetliť, na čo budú získané údaje použité, a rešpektovať pravidlá ochrany osobných údajov.