Čo znamená Konverzné popisy?

Konverzné popisy sú texty vytvorené tak, aby zákazníkovi nielen predstavili produkt alebo službu, ale zároveň mu uľahčili rozhodovanie a podporili požadovanú akciu, najčastejšie nákup. Zameriavajú sa preto na konkrétne prínosy, vlastnosti, spôsob použitia, odpovede na možné otázky aj odstránenie neistoty pred objednávkou. V e-commerce sa s nimi stretneme predovšetkým na produktových a kategóriových stránkach. Kvalitný konverzný popis vychádza z reálnych informácií o produkte a potrieb cieľovej skupiny, je prehľadný, zrozumiteľný a štruktúrovaný tak, aby zákazník rýchlo našiel to najdôležitejšie. Jeho účinnosť možno následne overovať napríklad pomocou A/B testovania a dát o správaní návštevníkov.