Umów rozmowęEtykietowanie treści za pomocą sztucznej inteligencji od sierpnia 2026 r.: co nowe przepisy oznaczają dla sklepów internetowych?
07.08.2026
« Wróć do artykułówOznaczanie treści AI od sierpnia 2026 roku: co to oznacza dla e-sklepów?
Od sierpnia 2026 roku w UE obowiązują nowe zasady dotyczące oznaczania treści stworzonych przy pomocy sztucznej inteligencji. Co dokładnie oznaczają dla e-sklepów i które treści AI rzeczywiście trzeba oznaczać?
Nowe zasady dotyczące treści AI
Sztuczna inteligencja jest dziś powszechną częścią tworzenia tekstów, obrazów i innych treści. Od 2 sierpnia 2026 roku w Unii Europejskiej zaczęły obowiązywać nowe zasady przejrzystości zgodnie z art. 50 aktu o sztucznej inteligencji.
Zasady dotyczą przede wszystkim sytuacji, w których człowiek mógłby pomylić treść AI z rzeczywistością lub gdy AI informuje opinię publiczną o ważnych kwestiach społecznych.
Czy e-sklep musi oznaczać każdy opis produktu stworzony przy pomocy AI?
Nie. Akt o sztucznej inteligencji nie wprowadza ogólnej zasady, zgodnie z którą każdy tekst stworzony przy pomocy AI musiałby zawierać oznaczenie typu „Utworzono przy pomocy AI“.
Obowiązek widocznego oznaczania tekstów AI dotyczy tekstów publikowanych w celu informowania opinii publicznej o kwestiach będących przedmiotem zainteresowania publicznego. Komisja Europejska zalicza do nich na przykład politykę, bezpieczeństwo publiczne, zdrowie publiczne, ochronę środowiska lub istotny rozwój gospodarczy, naukowy czy kulturalny. Zwykłe opisy produktów, opisy kategorii lub teksty marketingowe co do zasady nie podlegają zatem temu konkretnemu obowiązkowi, jeśli ich celem nie jest informowanie opinii publicznej o kwestii będącej przedmiotem zainteresowania publicznego.
Więcej uwagi należy poświęcić obrazom AI
W przypadku obrazów sytuacja wygląda nieco inaczej. Akt o sztucznej inteligencji używa pojęcia deepfake nie tylko w odniesieniu do fałszywych zdjęć ludzi. Może chodzić również o obraz istniejącego obiektu, miejsca, wydarzenia lub innego podmiotu stworzony lub zmodyfikowany przez AI , jeśli może sprawiać człowiekowi wrażenie autentycznego lub prawdziwego.
Dla e-sklepów może to być ważne na przykład przy tworzeniu realistycznych zdjęć lifestyle’owych za pomocą AI. Komisja Europejska jako jeden z przykładów podaje autentyczne zdjęcie pustego mieszkania, które następnie zostało realistycznie umeblowane za pomocą AI. Taka treść może należeć do częściowo zmodyfikowanych przez AI treści, które trzeba przejrzyście oznaczyć. Zawsze jednak znaczenie ma również konkretny kontekst oraz to, czy klient może uznać wynikowy obraz za autentyczne przedstawienie rzeczywistości.
Co to oznacza dla e-sklepów?
Jeśli za pomocą AI tworzycie zwykłe opisy produktów, opisy kategorii lub inne treści e-sklepu, nowe przepisy nie oznaczają automatycznie konieczności dodawania do każdego tekstu informacji, że powstał przy pomocy AI.
Warto zwrócić szczególną uwagę przede wszystkim na realistyczne obrazy AI i inne treści, które klient mógłby uznać za autentyczne zdjęcie rzeczywistego produktu, miejsca lub sytuacji. W przypadku takich treści należy ocenić, czy nie spełniają one definicji deepfake, a zatem czy nie ma konieczności poinformowania klienta o wykorzystaniu AI.
Treści wygenerowanych i opublikowanych przed 2 sierpnia 2026 roku nie trzeba ponadto według Komisji Europejskiej oznaczać wstecznie.
Myślisz o Pobo? Pozwól, że Ci je pokażemy.
Book a short 30-minute call where we'll show you how Pobo works, what it's good for, and how it can save you a lot of time and money.
Umów rozmowę