Co oznacza ROAS?

ROAS to skrót od angielskiego „Return on Ad Spend” i oznacza zwrot z wydatków na reklamę. Wyraża, ile przychodów przyniosła kampania reklamowa w stosunku do kwoty, którą w nią zainwestowano. Oblicza się go jako przychody z reklamy podzielone przez koszty reklamy. Jeśli na przykład firma wyda na kampanię 10 000 Kč i uzyska z niej przychody 50 000 Kč, ROAS wynosi 5, czyli 500 %. Wyższy ROAS zwykle oznacza efektywniejsze wykorzystanie budżetu reklamowego, sam w sobie nie mówi jednak, czy kampania jest rzeczywiście zyskowna. Przy ocenie ważne jest więc uwzględnienie także marży, kosztów operacyjnych i innych wydatków związanych ze sprzedażą.