Co oznacza Positioning (pozycjonowanie marki)?

Positioning, czyli pozycjonowanie marki, oznacza sposób, w jaki firma, produkt lub usługa chce zająć konkretne miejsce w umyśle grupy docelowej w porównaniu z konkurencją. Opiera się na przykład na cenie, jakości, specjalizacji, wartościach, stylu komunikacji lub głównej korzyści oferty. Celem jest jasne określenie, dla kogo jest marka, jaki problem rozwiązuje i dlaczego klient powinien wybrać właśnie ją zamiast innej opcji. Positioning wpływa na komunikację marketingową, identyfikację wizualną, treści, ofertę produktową i politykę cenową. Dobrze ustawione pozycjonowanie pomaga marce się wyróżnić, działać spójnie i budować długoterminowo zrozumiałą pozycję na rynku.