Metadane to dane, które opisują inne dane lub treści cyfrowe i dostarczają o nich dodatkowych informacji. Na stronie internetowej mogą określać na przykład tytuł strony, jej opis, autora, język, datę utworzenia lub sposób wyświetlania treści przy udostępnianiu w mediach społecznościowych. Część metadanych zapisuje się bezpośrednio w kodzie HTML i zwykły odwiedzający nie musi ich widzieć na stronie. Metadane pomagają przeglądarkom, wyszukiwarkom i innym systemom lepiej zrozumieć treść i kontekst strony. W e-commerce mogą dotyczyć także produktów, obrazów lub plików i ułatwiać ich zarządzanie, sortowanie, wyszukiwanie oraz prawidłowe wyświetlanie w różnych systemach.