Domena to unikalna nazwa strony internetowej, dzięki której ludzie znajdują konkretną stronę w internecie. Zamiast skomplikowanego numerycznego adresu IP wystarczy wpisać zrozumiałą nazwę, na przykład adres sklepu internetowego. Domena zwykle składa się z nazwy i końcówki, na przykład .cz, .com lub .sk. Aby strona działała prawidłowo, domena jest połączona z systemem DNS, który pomaga przełożyć nazwę domeny na techniczny adres serwera. Dla sklepu internetowego domena jest ważna, ponieważ wpływa na zapamiętywalność marki, wiarygodność i profesjonalne wrażenie.