Baner to element wizualny na stronie internetowej, który służy do przyciągnięcia uwagi i przekazania konkretnego komunikatu. Może mieć formę formatu reklamowego, ale także bloku informacyjnego lub sprzedażowego na stronie, na przykład z promocją, nowością lub wezwaniem do kliknięcia. Baner zwykle łączy grafikę, krótki tekst i często także przycisk. Jego celem jest szybko zainteresować użytkownika i skłonić go do kolejnego kroku.