Mit jelent: Pozicionálás (positioning)?

A positioning, vagyis a márka pozicionálása azt jelöli, hogyan kíván a vállalat, a termék vagy a szolgáltatás egy konkrét helyet elfoglalni a célcsoport tudatában a versenytársakhoz képest. Alapulhat például az áron, a minőségen, a specializáción, az értékeken, a kommunikációs stíluson vagy az ajánlat fő előnyén. Célja egyértelműen meghatározni, kinek szól a márka, milyen problémát old meg, és miért éppen ezt válassza a vásárló egy másik lehetőség helyett. A pozicionálás befolyásolja a marketingkommunikációt, a vizuális identitást, a tartalmat, a termékkínálatot és az árképzést. A jól beállított pozicionálás segít a márkának megkülönböztetni magát, következetesen fellépni, és hosszú távon érthető pozíciót építeni a piacon.