8 tipp, hogyan javítsuk a termékleírásokat, hogy eladhatóbbak legyenek

A termék részletein  belül a potenciális vásárlónak könnyen kell tájékozódnia, és a lehető leggyorsabban megtalálnia azokat az információkat, amelyek ösztönzik arra, hogy éppen Önnél vásároljon.

1. Elsőként el kell gondolkodni, kinek írja a szövegeket

 Fontos meghatározni a célcsoportot. Nemcsak arra kell koncentrálni, amit ír, de főképpen arra, kinek írja. Cél az, hogy egy gazdag vásárlót vezessen az e-shopjába? Egy fiatal személyt? Van valami, amiben a terméke teljesen kiemelkedik? És mi a helyzet a designnal vagy az árral? Próbáljon visszatérni az ideális vásárló szerepébe, milyennek kellene lennie? Akkor a válasz már egyszerű lesz.

Tippek, amelyek segítenek a kérdésekre: 

• Képzelje el, hogy Ön  eladó egy tégla és habarcs boltban . Milyen stílusban fogja használni az ügyfelet, tehát milyen lesz a beszédstílus ? Ezt a nyelvet az interneten is a maga javára fordíthatja
  
  
• Készítsen egy személyt. A sémakép a célcsoportja tipikus képviselőjének részletes leírása. Segít kiválasztani a megfelelő kommunikációs módot, és elképzelni, mi érdekli ezt a csoportot, és milyen igényei vannak. Férfi vagy nő? Hány éves, milyen jövedelme van, és milyen problémákat old meg? Próbáljon meg a lehető legkonkrétabb lenni.

2. Emelje ki a termék előnyeit, hogy láthatóak legyenek!

Minden vevő azonnal tudni szeretné, miért éppen ez a termék a legjobb? Mindig összpontosítson legfeljebb 5 egyszerű, félkövér betűkkel kiemelt pontokra. Az előnyöknek mindig a lehető legjobban láthatónak kell lenniük. Például rögtön a termék bevezetése után.

• Mi ez/mire képes?
• Miért kellene megvennem/Mit nyújt nekem?
• Milyen többletet nyújt a versenytársakhoz képest?
• Milyen problémákat/hiányosságokat kell megoldani a termékkel?
• Milyen funkciói vannak a terméknek?

3. És mit szól ehhez az SEO és a PPC?

Keresőoptimalizálás. De mi is ez valójában? Egyszerűen a keresési eredmények élére kerülni. 

Ha nem használ kulcsszavakat, azaz azt, amit az ügyfelek először beírnak, amikor az adott terméket keresik, a legcsiszoltabb termékleírás sem segít Önnek. Soha ne írjon leírást keresőmotoroknak, írja őket emberek számára, de ügyeljen néhány dologra:

• Használja a célcsoport nyelvét
• Válasszon kulcsszavakat – azokat a kulcsszavakat, amelyekre célozni szeretne (megtalálhatja őket például a Google kulcsszótervezőjében), segítenek a vásárlók és a keresőrobotok tájékozódásában
• Van kitöltve metaadata – „title“ és „description“ vonzzák az átkattintást és a vásárlást
• Minőségi és egyedi leírások az alapok – bízza leírásait egy jó szövegíróra

A PPC hirdetések részeként növelheti a céloldalak relevanciáját, és ezáltal javíthatja a minőségi pontszámot. Így javíthatja hirdetéseinek teljesítményét és megtakaríthat az átkattintásokon. Ráadásul megkülönböztetheti magát az esetleges versenytársaktól, és további érdekes információkat adhat a potenciális vásárlóknak, amire a PPC eszközök (Google Ads, Sklik ...) szintén pozitívan reagálnak.

4. Formázás, avagy senki sem olvas hosszú vagy egybefüggő szöveget

Az emberek lusták olvasni, a weben általában csak a szövegek 20%-át futják át. Szóval miért érdekel engem egy termékoldal, kérdezi.

Koncentráljon a formai elrendezésre és az oldal struktúrájára. A vásárlók bizonyos kapaszkodó pontokat keresnek, ahol megtudják alegfontosabb információkat a lehető legrövidebb idő alatt.

Használja:

• címszavakat – segítik a szövegek struktúráját
• félkövér szövegeket – felhívják a vásárlók figyelmét; itt tudnak meg valami fontosat
• előnyöket – rövid, egyértelmű pontokban, első pillantásra láthatóak kell legyenek
• termékfotókat – ahogyan a szövegekből is, a vásárlók fotók alapján is realitást és fontos részletek kiemelését várják
• felsorolásokat – jobb tájékozódás a szövegben
• bevezetések – a termék rövid bemutatása maximum 3 mondatban

5. Mindig vonzza be a vásárlót a történésekbe

Ne csak szárazan írja le a termék jellemzőit. Készítsen hozzá egy rövidtörténetet, amivel a vásárlót bevonja a történésekbe. A vásárlónak néhány másodpercig el kell merülnie a sorok között, és el kell felejtenie, hogy valamit elad Ön neki. Ehhez ezekre a kérdésekre is szüksége lehet.

2. Kép: a leírások helyettesítik az eladót. (forrás: Canva)

5. Készüljön elő a termékoldal sablonjára

Fontos, hogy az e-shop termékoldalai egységes megjelenéssel rendelkezzenek. Így a vásárló tudja, hol keresse az őt érdeklő információt, például amikor két termék között dönt és bizonyos tulajdonságokat hasonlít össze.

A termékoldal struktúrája a következőképpen nézhet ki:

• Az elején egy rövid leírás, ahol néhány mondatban kiemeli a termék legfontosabb jellemzőit.
• A termék részletes leírása. Itt részletesen leírhatja a termék előnyeit és érdekes tulajdonságait, válaszolhat a gyakori vásárlói kérdésekre és esetleg néhány mondatot a márkájáról is hozzáadhat. A műszaki paramétereket ajánlott a végén feltüntetni.

7. A termékleírások a tégla és habarcs bolttal egyenértékű eladók

A tégla és habarcs boltban való vásárláskor lehetősége van arra, hogy további információkat kérjen az eladótól. Az e-shopban azonban más a helyzet. Természetesen kapcsolatba léphet az értékesítővel telefonon, e-mailen vagy csevegésen keresztül, de a válasz nem biztos, hogy azonnal megérkezik. 

Sokkal gyorsabb és egyszerűbb átkattintani más oldalakra, ahol megtalálja az adott információt. Ezért a leírásoknak tartalmazniuk kell mindent, ami a vásárlókat érdekli. 

• Képzelje el, hogy Ön egy vásárló, aki a termék megvásárlásán gondolkodik. Mi az, ami fontos Önnek ahhoz, hogy megvegye a terméket?
• A termék leírásában hozzáadhatja a leggyakoribb vásárlói kérdésekre adott válaszokat is. 

8. Egyszerűsítse leírások készítését a szerkesztőn keresztül

Vannak olyan eszközök az e-shopok számára, amelyek megkönnyítik a leírások készítését. A Shoptetben használhat alapvető WYSIWYG szerkesztőt, azonban ha jobban szeretné módosítani a megjelenést, legalább alapvető HTML és CSS ismeretekre lesz szüksége. 

Ha szeretné, bővítményeket is használhat, például a Pobo Page Builder, amely egyszerűen lehetővé teszi a szövegek és képek hozzáadását a termékoldalakon widgetek segítségével. Melyek az előnyei?

• A leírások elkészítéséhez nincs szükség programozási nyelvek ismeretére. A kezelés egyszerű és áttekinthető. 
• Ha több száz terméket kezel az e-shopban, értékelni fogja a leírások egyszerű megosztásának lehetőségét több termék esetében. 
• Biztos lehet benne, hogy a leírások helyesen jelennek meg minden eszközön - PC-n, mobilon és táblagépen is.

Próbáljon ki új funkciókat